Kita semua tentu tahu jaman kejayaan Sony Ericsson beberapa waktu yang lalu. Ditonggaki oleh kesuksesan T610, Sony Ericsson sangat berjaya ketika line up Cyber-shot (sejak K750) dan Walkman (sejak W800) dimulai. Sony Ericsson sempat memiliki growth sangat luar biasa dan bahkan hampir menjadi produsen ponsel no 3 di dunia berdasarkan data penjualan. Sayang sekali, ternyata inovasi Sony Ericsson kurang manjur di jaman sekarang. Segmen multimedia yang menjadi andalan perusahaan joint venture Sony dan Ericsson ini semakin tergerus dengan datangnya ponsel pintar, dengan segmen terbesar saat ini dipegang oleh iPhone dan Nokia XpressMusic.

Saat ini market share Sony Ericsson “tinggal” 4.7%. Jauh di bawah rekornya yang sempat mencapai angka 7%. Pasarnya masih kuat di beberapa negara di Asia dan Eropa, tapi tanda-tanda kejatuhannya tinggal menunggu waktu. Menyikapi hal ini, petinggi Sony Ericsson tampaknya terpaksa menyiapkan amunisi baru. Hal yang pertama adalah rebranding. Nantinya, satu logo hijau likuid Sony Ericsson akan diperbarui dengan tambahan 7 warna lain. Selain itu tagline baru Sony Ericsson adalah make.believe, sejalan dengan kampanye induknya, Sony Group.

Update berikutnya adalah peluncuran seri Xperia baru. Yang pertama adalah Xperia X2. Seri ini akan mengusung Windows Mobile terbaru, versi 6.5. Secara bentuk dan fitur, nampaknya tidak akan jauh berbeda dari seri sebelumnya, Xperia X1. Seri berikutnya — Xperia Pureness –  adalah pengejawantahan tagline baru, make.believe, yang menitikberatkan pada karya seni, ketimbang teknologi. Kedua ponsel ini dijadwalkan akan hadir di awal Q4 2009 (kira-kira bulan Oktober/November). Selain itu, masih ada 3 ponsel baru dengan segmentasi multimedia yang juga akan diluncurkan, Aino, Yari, dan Satio.

Akankah rebranding dan seri-seri baru ini dapat mengangkat kembali pamor Sony Ericsson? Setidaknya yang pasti, perubahan ini telah memakan korban pergantian CEO. Ada lagi yang akan menjadi korban?

Disclaimer: tulisan ini juga dimuat di blog fring Indonesia

Update: Berikut adalah video komersial Xperia Pureness. Nampak fiturnya sangat basic dan memang lebih mengutamakan keindahan tampilan UI.